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商业品牌设计中的品牌策略思维

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发表时间:2021-11-24 21:31

品牌设计是一个商业行为,那就意味着在商业品牌设计作业的过程中,必须伴随一系列商业品牌思考与品牌策略。

而这自然引出了一个问题——在这样的商业行为中,我们需要聚焦的问题是什么?又该如何解决这个问题?

我们相信,品牌设计要解决的不仅仅是视觉的问题,而是品牌策略与品牌设计的关系问题,以及品牌策略对设计的指导作用。




首先,我们需要明确品牌是指一种印象,是消费者对一个企业、产品、服务的积极情感利益,简单来说,品牌打造的目的是在消费者心中留下烙印,并与其他品牌产生区隔。

如果将品牌设计等同于符号系统,通过或语词、或视觉、或图片、或行为的符号,来指代某种产品或服务,帮助消费者通过它来辨别你的产品。我们可以往往可以看到,符号元素越少的,反而效率更高,效果更好。这就是用更多的传播资源聚焦一个价值点所产生的成果。

那么这一个价值点如何聚焦?这就是品牌策略需要为商业品牌解决的问题,品牌策略因此在品牌设计中起到了引领的作用。

商业品牌的内在结构是一套完整的运营体系,品牌设计呈现外在,打造品牌的视觉冲击效果,而这样的视觉应该是什么内容?这些内容是否有主次?应该如何突出主题?品牌策略都要在品牌设计前给出明确的答案。


品牌设计带来“形”,品牌策略带来“神”;品牌设计需要给人以“哇”的感觉,而品牌策略需要给人以“哦”的信念感。


视觉设计是系统品牌策略的具体呈现方式之一,是众多呈现方式中最为重要的方式,好的商业品牌视觉设计,一定是系统品牌策略的指导和约束下进行创作。


未来的竞争更多的仍是商业品牌的竞争,建立品牌资产,更重要的是建立系统思维,品牌设计不仅要做到让消费者第一时间记住它,更要让消费者第一时间记住品牌想要他们记住的内容。


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